2026年伦敦世界旅游交易会(WTM)将于11月3日至5日在英国伦敦皇家维多利亚码头埃克赛尔国际会展中心举办。本届展会以“韧性·复苏·重塑：全球旅游新时代”为主题，聚焦全球旅游市场复苏、AI与数字技术创新、可持续旅游发展等前沿议题。
记者在中国驻伦敦旅游办召开的媒体吹风会上获悉，本届展会中国展区将以“中国旅游：文塑旅彰，智创未来，绿色共生”为全新参展主题，携参展以来最大规模展团亮相，全方位展示中国文旅高质量发展成果，深化全球文旅交流与文明互鉴。
伦敦世界旅游交易会创立于1980年，是全球规模最大、最具影响力的专业旅游展会之一，迄今已成功举办四十余届。自上世纪80年代起，中国驻伦敦旅游办事处持续组织国内各省区市文旅主管部门及文旅企业参展。
本届中国参展工作在文化和旅游部统筹指导与大力支持下，由中国驻伦敦旅游办事处牵头组织，阵容规模、业态覆盖均创历届之最。本次共集结多个省区市及澳门特别行政区文旅官方机构、专业文旅企业参展，涵盖北京、上海、江苏、浙江、安徽、河南、广东、广西、海南、重庆、四川、陕西、青海，澳门特别行政区政府旅游局首次正式入驻中国馆参展。
本届中国展区紧邻展馆主入口、客流优势突出。展区总面积达487.5平方米，较2025年增长约22%，为历届最大展区规模。本次参展主体共计116家机构及企业，参展代表200余人，行业门类齐全、产业链条完整。中旅旅行、大新华会展等头部会展文旅机构独立设展；中国国际航空、东方航空、南方航空、海南航空、天津航空、首都航空、深圳航空、吉祥航空、厦门航空9家中英航线承运航司集体亮相。
本届中国展团参展业态实现多项历史性突破，全新业态集中亮相。邮轮板块首次入驻中国馆。上海乐高乐园度假区首次亮相WTM。海南美辰高尔夫、海口观澜湖等体育休闲业态首次独立参展。同时，正佳广场、丹霞山、莽山国家森林公园、华清宫及《长恨歌》演艺等知名景区演艺品牌，北京爱传智胜、北信源软件等旅游科技企业悉数参展，形成传统文旅与新兴业态融合展示的全新格局。
在展区设计方面，中国馆延续往届绿色获奖优势，以“层峦载道·行见中华”为全新设计理念，萃取中国山川等高线地貌为设计原型，打造“以山为形、以行为脉”的沉浸式国风空间。展区顶部采用层叠云状悬浮造型，搭配光影灯带与动态投影，营造山峦叠翠、云气流转的东方意境。各省市展位悬挂对应地域经典诗句，地面中英文投影传统经典名句，竹林、祥云、灯笼等国风元素错落点缀。展区主入口设置主题字墙，凸显“以文塑旅、以旅彰文，推动旅游业高质量发展行稳致远”发展理念，搭配古筝、熊猫、竹石造景，氛围感十足。
本届展区全程贯彻绿色办展理念，主材采用回收聚乙烯无纺布、再生纸纱织布、竹木纤维板、生物基环保地胶等可循环材料，整体采用模块化可拆装设计，展后可实现拆装复用、回收再生，践行全球可持续旅游发展理念。
展会为期三天，各省市、重点企业轮番开展文旅推介、航线发布与资源宣讲。河南面塑、杭州雕版印刷、江苏宋锦、掐丝珐琅、广绣、木版年画等十余项非遗手作体验全程开放。少林功夫、豫剧经典选段、四川长嘴壶茶艺、汉服巡场、澳门舞狮等特色文艺展演精彩上演。
作为本届WTM重磅配套活动，由中外文化和旅游交流中心、中国驻伦敦旅游办联合主办的“中国之夜冰雪华章”主题推广活动，将于11月2日在伦敦比尔特莫梅费尔酒店举办。活动紧扣冰雪旅游主题，面向欧洲文旅业界集中推介中国优质冰雪文旅资源、入境旅游服务及支付便利化成果。
此次2026伦敦世界旅游交易会，中国展团以历届最大规模、最全业态阵容、最鲜活的文旅成果亮相国际舞台，秉持“以文塑旅、以旅彰文、深化国际文旅合作、促进文明互鉴”工作导向，依托文旅融合、科技创新、绿色发展三大核心优势，全面展现中国旅游高质量发展全新风貌，持续搭建中外文旅务实合作桥梁，助力中国入境旅游市场复苏升级，推动全球文旅产业共赢发展。
